Materiały POS - co to jest? Rodzaje materiałów POS. Produkcja i produkcja materiałów POS

Reklama próbuje złapać konsumenta w każdymmiejsce, a szczególne znaczenie w wywieraniu wpływu na zachowanie kupującego ma punkty wyprzedaży. Powierzchnie magazynowe sprzętu reklamowego zwane pos-materiałami. Odpowiedz na pytania: materiały POS - co to jest i jak powstają? Zdefiniujemy główne typy i funkcje tych przewoźników.

Materiały POS: co to jest i dlaczego są potrzebne?

Rozwój mediów reklamowych prowadzi doróżne formy i nazwy. Dosłownie termin "materiały POS" oznacza punkt sprzedaży - punkt sprzedaży, a ten rodzaj reklamy obejmuje wszystko, co jest elementem projektowania platform transakcyjnych. Można je znaleźć w dużych centrach handlowych i małych sklepach, mają one wpływać na zachowanie konsumentów w punkcie zakupu.

Historia materiałów POS

Rejestracja przestrzeni sklepowychpojawia się niemal wraz ze sklepami. Już w głębokim średniowieczu można zobaczyć projekty grup wejściowych do sklepów w najbardziej nieskomplikowany sposób. Początkowo były to znaki, metki, ale stopniowo zwiększały się możliwości i potrzeby reklamy, a produkcja materiałów POS stała się powszechna. Boom reklamowy w punkcie sprzedaży zbiega się z nadejściem sklepów samoobsługowych na początku XX wieku. I od końca XXI wieku. Produkcja POS staje się powszechną praktyką reklamową.

Cechy percepcji materiałów POS

Najczęściej reklamy w punkcie sprzedażypostrzegane jako naturalny element wnętrza i nawigacji. Dlatego kupujący nie wydaje się odrzucenia lub negatywnej reakcji na różne wiadomości reklamowe w sklepie. A oryginalne i informacyjne media spotykają się nawet z przychylnością konsumenta, ponieważ pomagają mu dokonać wyboru.

Funkcje

Liczne funkcje przypisywane są do materiałów reklamowych POS:

- Przyciągnięcie uwagi klienta do konkretnegoprodukt. Jasny kształt i rozmieszczenie w szczególnie widocznych miejscach pozwala materiałom POS odróżnić określony produkt od wielu innych na półkach sklepowych.

- Przypomnienie o konieczności zakupu: umieszczanie reklam w kasach lub w obszarze sprzedaży pozwala na zwiększenie sprzedaży ze względu na fakt, że kupujący kupuje rzeczy, które zostały zapomniane.

- Motywacja do dokonania zakupu już teraz: informacje na temat rabatów i promocji popychają kupującego do zakupu towarów w tym konkretnym momencie.

- Nawigacja kupujących w obszarze sprzedaży: indeksy kategorii produktów pozwalają odwiedzającym nie zgubić się w sklepie, pomóc znaleźć odpowiedni produkt i stworzyć komfortowe środowisko.

- Przestrzeń na cele zagospodarowania przestrzennego: podzielenie przestrzeni półek i działów na części sprawia, że postrzeganie przestrzeni jest bardziej komfortowe.

- Zarządzanie trasą kupującego do sklepu: specjalna reklama pomaga wprowadzić kupującego bezpośrednio do produktu.

- I wyłącznie funkcje reklamowe: świadomość i informacja o produkcie, praca nad zapamiętywaniem i rozpoznawalność marki.

Główne zalety

Zaletami materiałów POS są ich zaletyjasność, doskonale przyciągają uwagę, a także fakt, że konsument potrzebuje dodatkowych informacji przy zakupie. Potrzebuje dodatkowego motywatora, aby wybrać spośród wielu alternatyw konkretnego produktu. Dlatego taka reklama nie powoduje irytacji i odrzucenia (z rozsądnym wykorzystaniem) i jest wdzięcznie postrzegana przez kupującego, nie ma nawet świadomości, że te jasne znaki, flagi, woblery itp. Są reklamami.

Strefy rozmieszczenia

Teraz, gdy odpowiedzieliśmy na pytanie „Materiały POS - co to jest?”, Warto spojrzeć na miejsca, w których mogą się pojawić. Jest kilka takich stref:

- Grupa zewnętrzna. To wszystko sygnalizuje nabywcy o istnieniu gniazdka. Mogą to być witryny sklepowe, rozmieszczenie znaków na drogach i chodnikach, także oryginalne konstrukcje, instalacje dachowe, znaki. Chociaż niektórzy badacze odnoszą się do tych ostatnich rodzajów reklamy zewnętrznej.

- Grupa wejściowa. Obejmuje to cały projekt wejścia do sklepu, są to znaki, naklejki na drzwiach, urny i popielniczki przy wejściu, filary.

- Pokój handlowy. Obejmuje to nawigację, telefony komórkowe, grafikę podłogową, panele świetlne.

- Obszar kasy. Jest to „gorący” obszar, który stymuluje impulsywne zakupy; stoiska, wyświetlacze i pudełka na monety znajdują się tutaj.

- Obszar wyświetlania. Dokonywanie lokat towarów jest bardzo ważne dla sprzedaży, więc powinno być dużo informacji, które pomogą konsumentowi, w tych miejscach można umieścić metki, woblery, półki, stojaki i stojaki.

Tradycyjne rodzaje materiałów POS

Teraz nadszedł czas na rozważenie odmian.reklama w punktach sprzedaży. Ponieważ ta reklama spełnia wiele funkcji, istnieją różne rodzaje materiałów POS. Wszyscy programiści wciąż wymyślają nowe opcje, aby przyciągnąć uwagę kupującego.

Od początku XX wieku produkcja materiałów POSzwiązane z tworzeniem tradycyjnych odmian takiej reklamy. Te typy obejmują metki, plakaty, stojaki, półki i znaki. Dzisiaj tego typu nośniki ulegają zmianom, pojawiają się nowe materiały, ulepszane są zasady mocowania, dlatego pytanie: „Materiały POS: co to jest?” znowu jest, ponieważ nie zawsze jest możliwe zrozumienie, czy zjawisko jest związane z reklamą. Tak więc markowe regały i półki, zakładki reklamowe w wózkach i kosze na zakupy lub pudełka na monety nie są uznawane przez konsumenta za reklamę, a to jest doskonała technika odróżniania towarów od konkurentów.

Nowoczesne odmiany

Obecnie rozwój materiałów POS jest całościąprzemysł reklamowy. Innowacja aktywnie wpływa na tę dziedzinę reklamy. Technologia pozwala tworzyć unikalne materiały POS. Co to jest i jak go stosować w obszarze sprzedaży, nie zawsze jest udzielane nawet przez ekspertów. Na przykład unikalne animowane lub 3D naklejki na podłodze pozwalają przypominać konsumentowi o produkcie w punkcie sprzedaży.

Nowoczesne odmiany obejmują następujące materiały reklamowe POS:

- Jumbi. Są to nadmuchiwane próbki produktów w powiększonej skali. Takie projekty wyglądają bardzo efektownie, przyciągają uwagę, są łatwe w montażu i transporcie.

- Telefony komórkowe. Produkcja materiałów POS tego typu jest dość ekonomiczna, a efekt jest dość wysoki. Zawieszona konstrukcja pozwala na zbliżenie produktu do oczu kupującego.

- Twarde plakaty. Nazywane są także liczbami wzrostu, ponieważ reprezentują postacie postaci lub gwiazd z reklam w rozwoju człowieka.

- Lightboxy. Media te pochodzą z reklamy zewnętrznej, to świetlisty panel z przekazem reklamowym.

- Filary. Jest to prostokątna konstrukcja obrotowa z umieszczeniem płaszczyzn reklamowych na 4 stronach.

- Akryle. Są to oświetlone samoloty z wygrawerowaną nazwą marki. Mogą być umieszczone na półkach i stojakach.

W poszukiwaniu nowych możliwości reklamodawcywymyślanie nowych sposobów wprowadzania reklamy do obszaru sprzedaży, więc są przewoźnicy tacy jak nekhenger - pierścienie papierowe z przekazem reklamowym, zakładane na szyję butelek, stopery I-stop - różne obrazy, przekładki, wskaźniki umieszczone na półkach towarów, naklejki, różne naklejki które można umieścić w dowolnym miejscu.

Materiały

Branża reklamowa jest w ciągłym poszukiwaniuskuteczne i tak tanie jak to możliwe materiały na nośniki reklamowe. Technologie wytwarzania materiałów POS są coraz bardziej złożone i ulepszane, celem tej ewolucji jest osiągnięcie maksymalnej wydajności. Reklama stara się być bardziej wydajna i ekonomiczna. Najbardziej dostępnym materiałem są wszystkie rodzaje papieru i kartonu. Metki, plakaty, ulotki, flagi mogą być wykonane z papieru o różnej grubości. Dozowniki tekturowe do ulotek, stojaków reklamowych, stojaków, figur wzrostu. Metody drukowania mogą być używane w różny sposób w zależności od konkretnego nośnika. Aby zwiększyć trwałość takich nośników, stosuje się laminowanie.

Plastik jest kolejnym bardzo powszechnymrzeczy. Prawie wszystko można z niego zrobić: półki, stojaki, telefony komórkowe, woblery itp. Wykonywanie materiałów POS z tego materiału jest najbardziej ekonomiczne. Plastikowe nośniki są droższe niż papierowe, ale ich żywotność jest wielokrotnie dłuższa.